其實當我們說到(dào)搜索引擎的時(shí)候，第一個想到(dào)的就是百度。百度作(zuò)爲國内幾乎壟斷性的流量第一入口，也(yě)在搜索引擎流量與分發産業鏈中占據主導地位。所以在本章節，我們都會(huì)用(yòng)百度的例子來(lái)說明(míng)，360、搜狗、Google等一是占有市場份額太小(xiǎo)，二是由于商業廣告産品和(hé)流量分發的生态系統的不成熟，我們并不單獨分析。而且舉一反三，在地下(xià)産業鏈中從(cóng)百度之外(wài)的搜索引擎生态中獲取流量并沒有特殊的玩(wán)法。

SEM

即英文(wén)Search Engine Marketing的簡稱，本意是搜索引擎推廣。但(dàn)是在國内互聯網圈，SEM已經變成了(le)在搜索引擎，或者說是在百度上(shàng)投放(fàng)廣告的特指。百度廣告系統名叫鳳巢，2009年年底上(shàng)線，代替了(le)之前的競價排名，從(cóng)明(míng)拍(pāi)轉向了(le)暗拍(pāi)。而SEM即在百度的鳳巢的廣告系統投放(fàng)廣告，廣告會(huì)出現(xiàn)在百度搜索的結果頁中，或者網站(zhàn)的網盟廣告中。

SEO
即英文(wén)Search Engine Optimization的簡稱，意思是搜索引擎優化。SEO是專門(mén)利用(yòng)搜索引擎的搜索規則來(lái)提高(gāo)目前網站(zhàn)在有關搜索引擎内的自(zì)然排名的方式。SEO是搜索引擎構建自(zì)己生态結構的一部分，目的是爲網站(zhàn)提供生态式的自(zì)我營銷解決方案，讓網站(zhàn)在行業内占據領先地位。SEO是自(zì)然排名的方式，主要針對(duì)網站(zhàn)在搜索引擎中做排名優化，長年積累。簡單的說，百度SEO即是不給百度廣告費，通過一些(xiē)技術手段獲取百度分發的流量。

籠統的說，所有使用(yòng)作(zuò)弊手段或可疑手段的，都可以稱爲黑帽SEO。比如說垃圾鏈接，隐藏網頁，橋頁，關鍵詞堆砌等等。于是對(duì)應的正規的手法叫白(bái)帽SEO。

如之前所叙，影響網站(zhàn)的權重主要有兩部分構成，一個是内容（文(wén)章質量、是不是原創、内容裏的關鍵詞等等)，一個是外(wài)鏈（别的網站(zhàn)指向此網站(zhàn)鏈接）；SEO就是對(duì)這(zhè)兩部分不斷做優化調整，以提升自(zì)己網站(zhàn)的權重，使得自(zì)己的網站(zhàn)在檢索結果中排名靠前。

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