「網站(zhàn)推廣與優化」，首先介紹一下(xià)我自(zì)己，本人從(cóng)事(shì)互聯網整合營銷工(gōng)作(zuò)多年，對(duì)搜索引擎、高(gāo)權重網站(zhàn)、電商運營、自(zì)媒體運營有自(zì)己的一點認識，希望能(néng)通過我的回答(dá)幫助到(dào)更多的人。

以下(xià)内容是我給一個客戶寫的營銷方案，具體的産品是智能(néng)電表（非消費品——機械設備類産品），希望能(néng)對(duì)大(dà)家有所幫助。

互聯網整合營銷方案

一、淺析策劃目的

傳統互聯網時(shí)代，百度等搜索引擎作(zuò)爲流量霸主一直占據着網絡營銷的主導地位，但(dàn)是随着移動互聯網時(shí)代的到(dào)來(lái)，流量越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化、多平台化發展。傳統的網絡營銷模式已經不能(néng)達到(dào)企業的網絡營銷需求，所以我們力求打造一套完整的、多平台的整合互聯網營銷思路，以形成一個網絡營銷的閉環。

二、市場現(xiàn)狀分析

1、同行業網絡營銷分析：現(xiàn)在大(dà)部分的智能(néng)電表企業依然選擇直接做搜索競價推廣、誠信通網銷寶（現(xiàn)改爲數字營銷服務），但(dàn)是現(xiàn)在搜索競價推廣的展示位有明(míng)顯的廣告字樣，誠信通網銷寶（現(xiàn)改爲數字營銷服務）也(yě)有顯示廣告字樣。“百度魏則西事(shì)件”百度、58“空(kōng)調維修事(shì)件”等推廣欺詐事(shì)件頻發，消費者對(duì)網絡廣告越來(lái)越排斥。

2、網絡環境：移動互聯網時(shí)代搜索引擎、自(zì)媒體、電商三駕馬車并駕齊驅。百度優化不再是外(wài)鏈、原創、友鏈這(zhè)麽簡單，電商的原始流量從(cóng)何而來(lái)，是直通車、鑽展或者站(zhàn)外(wài)引流，什(shén)麽自(zì)媒體平台擁有超高(gāo)的百度權重、什(shén)麽自(zì)媒體平台擁有引流的作(zuò)用(yòng)，如何更好(hǎo)的利用(yòng)這(zhè)些(xiē)資源。

三、「網站(zhàn)推廣與優化」，具體營銷思路

1、官網優化。雖然移動端流量呈現(xiàn)碎片化，但(dàn)是這(zhè)并不表明(míng)搜索引擎沒有流量，現(xiàn)在大(dà)部分的潛在客戶仍然習慣于在搜索引擎上(shàng)搜索産品、了(le)解産品、購買産品。

2、阿裏巴巴中國站(zhàn)不僅僅是站(zhàn)内排名，還要入駐淘貨源、跨境專供、鎮店(diàn)之寶等專場活動。比如入駐淘貨源以後不僅僅是入駐了(le)一個專場，更是打通了(le)阿裏與淘寶的營銷閉環。淘寶賣家中心→貨源中心→批發進貨→直達淘貨源官網。

3、自(zì)媒體平台。百度百家是百度旗下(xià)的自(zì)媒體平台，擁有百度權重較高(gāo)。搜狐自(zì)媒體由于是老(lǎo)牌門(mén)戶網站(zhàn)旗下(xià)的自(zì)媒體平台，同樣擁有超高(gāo)的百度權重。微信公衆平台文(wén)章被搜狗搜索獨家收錄，并享有搜狗搜索高(gāo)權重待遇，今日頭條自(zì)媒體平台本身就是一個大(dà)的平台，現(xiàn)在今日頭條、悟空(kōng)問答(dá)、抖音(yīn)小(xiǎo)視(shì)頻、西瓜視(shì)頻、火山小(xiǎo)視(shì)頻都是字節跳動公司旗下(xià)業務，平台用(yòng)戶數量在自(zì)媒體領域遙遙領先。我們首先要做的就是開(kāi)通微信公衆平台，進行文(wén)章發布，進而開(kāi)通百度百家、搜狐自(zì)媒體、頭條号、新浪看(kàn)點、網易号、大(dà)魚号等主流自(zì)媒體平台，進行企業網絡營銷相關的宣傳。

4、淘寶。淘寶作(zuò)爲國内最大(dà)的c2c平台，擁有至少5億用(yòng)戶。但(dàn)是淘寶平台不僅用(yòng)戶多，同業競争也(yě)大(dà)，擺在企業面前的最大(dà)問題就是前期的流量從(cóng)哪裏獲得，沒有流量怎麽提升産品權重，最終提升産品排名 形成購買行爲。其實淘寶運營的初始階段就是要解決原始流量的問題。我們做的自(zì)媒體則完美(měi)的解決了(le)這(zhè)個問題。現(xiàn)在今日頭條旗下(xià)的頭條号以及微信公衆号的文(wén)章都可以直接引入淘寶店(diàn)鋪的超鏈接（可使用(yòng)短鏈實現(xiàn)），把流量變成訪客，解決前期流量不足的難題。使用(yòng)站(zhàn)外(wài)引流最大(dà)的好(hǎo)處是外(wài)部流量是相對(duì)固定的、持續不斷的。

四、工(gōng)作(zuò)進度及工(gōng)作(zuò)方案與貴方合作(zuò)第一個月。

1、官網優化。首先對(duì)網站(zhàn)架構進行重塑，盡量扁平化。然後每天更新一篇原創文(wén)章，合理(lǐ)增加内鏈，提升網站(zhàn)在百度搜索的排名。

2、運營阿裏巴巴中國站(zhàn)入駐淘貨源專場、入駐跨境專供專場、加入鎮店(diàn)之寶-工(gōng)業品專場活動以及鎮店(diàn)之寶-周末特賣專場活動。

3、開(kāi)通微信公衆号。每天發布一篇文(wén)章。争取在半個月内搜狗排名提升到(dào)首頁。

4、淘寶店(diàn)鋪運營。積極開(kāi)展淘寶店(diàn)鋪運營工(gōng)作(zuò)，在前期流量不足的情況下(xià)，使用(yòng)直通車引流（沒辦法現(xiàn)在還沒有形成外(wài)網引流的趨勢）。以實現(xiàn)真實交易的提升。

5、開(kāi)通其他(tā)自(zì)媒體賬号。自(zì)媒體賬号是需要審核的，微信公衆号最容易審核，不需要背書，申請(qǐng)頭條号、百家号、搜狐自(zì)媒體都需要有微信公衆号的文(wén)章做背書。

6、每天更新自(zì)媒體文(wén)章。

「網站(zhàn)推廣與優化」，這(zhè)樣通過微信公衆号能(néng)打通搜狗搜索，百度百家和(hé)搜狐自(zì)媒體能(néng)打通百度搜索，微信公衆号和(hé)頭條号能(néng)給淘寶引流，通過淘貨源又能(néng)打通淘寶與阿裏巴巴中國站(zhàn)的閉環。這(zhè)樣就能(néng)形成一個完美(měi)的營銷閉環。