網站(zhàn)優化的基本思想是：通過對(duì)網站(zhàn)功能(néng)、結構、布局、内容等關鍵要素的合理(lǐ)設計(jì)，使得網站(zhàn)的功能(néng)和(hé)表現(xiàn)形式達到(dào)最優效果，可以充分表現(xiàn)出網站(zhàn)的網絡營銷功能(néng)。網站(zhàn)優化設計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個方面： 

 （1）從(cóng)用(yòng)戶的角度來(lái)說，經過網站(zhàn)的優化設計(jì)，用(yòng)戶可以方便地浏覽網站(zhàn)的信息、使用(yòng)網站(zhàn)的服務； 

 （2）從(cóng)基于搜索引擎的推廣網站(zhàn)的角度來(lái)說，優化設計(jì)的網站(zhàn)使得搜索引擎則可以順利抓取網站(zhàn)的基本信息，當用(yòng)戶通過搜索引擎檢索時(shí)，企業期望的網站(zhàn)摘要信息可以出現(xiàn)在理(lǐ)想的位置，使得用(yòng)戶能(néng)夠發現(xiàn)有關信息并引起興趣，從(cóng)而點擊搜索結果并達到(dào)網站(zhàn)獲取進一步的信息的服務，直至成爲真正的顧客； 

 （3）從(cóng)網站(zhàn)運營維護的角度來(lái)說，網站(zhàn)運營人員則可以對(duì)網站(zhàn)方便地進行管理(lǐ)維護，有利于各種網絡營銷方法的應用(yòng)，并且可以積累有價值的網絡營銷資源，因爲隻有經過網站(zhàn)優化設計(jì)的企業網站(zhàn)才能(néng)真正具有網絡營銷導向，才能(néng)與網絡營銷策略相一緻。 由此可見，網站(zhàn)優化包括三個層面的含義：對(duì)用(yòng)戶優化、對(duì)網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對(duì)網站(zhàn)運營維護的優化。 網站(zhàn)設計(jì)對(duì)用(yòng)戶優化的具體表現(xiàn)是：以用(yòng)戶需求爲導向，設計(jì)方便的網站(zhàn)導航，網頁下(xià)載速度盡可能(néng)快(kuài)，網頁布局合理(lǐ)并且适合保存、打印、轉發，網站(zhàn)信息豐富、有效，有助于用(yòng)戶産生信任； 網站(zhàn)設計(jì)對(duì)網絡環境優化的表現(xiàn)形式是：适合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便于積累網絡營銷網站(zhàn)資源（如互換鏈接、互換廣告等）； 網站(zhàn)設計(jì)對(duì)運營維護優化的含義是：充分體現(xiàn)網站(zhàn)的網絡營銷功能(néng)，使得各種網絡營銷方法可以發揮最大(dà)效果，網站(zhàn)便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和(hé)管理(lǐ)注冊用(yòng)戶資源等。