根據新競争力網絡營銷管理(lǐ)顧問的研究，網站(zhàn)優化就是通過對(duì)網站(zhàn)功能(néng)、網站(zhàn)結構、網頁布局、網站(zhàn)内容等要素的合理(lǐ)設計(jì)，使得網站(zhàn)内容和(hé)功能(néng)表現(xiàn)形式達到(dào)對(duì)用(yòng)戶友好(hǎo)并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站(zhàn)的網絡營銷價值。網站(zhàn)優化設計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對(duì)用(yòng)戶優化、對(duì)網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對(duì)網站(zhàn)運營維護的優化。

（1）對(duì)用(yòng)戶優化：

經過網站(zhàn)的優化設計(jì)，用(yòng)戶可以方便地浏覽網站(zhàn)的信息、使用(yòng)網站(zhàn)的服務。具體表現(xiàn)是：以用(yòng)戶需求爲導向，網站(zhàn)導航方便，網頁下(xià)載速度盡可能(néng)快(kuài)，網頁布局合理(lǐ)并且适合保存、打印、轉發，網站(zhàn)信息豐富、有效，有助于用(yòng)戶産生信任。

（2）對(duì)網絡環境（搜索引擎等）優化：以通過搜索引擎推廣網站(zhàn)的角度來(lái)說，經過優化設計(jì)的網站(zhàn)使得搜索引擎順利抓取網站(zhàn)的基本信息，當用(yòng)戶通過搜索引擎檢索時(shí)，企業期望的網站(zhàn)摘要信息出現(xiàn)在理(lǐ)想的

位置，用(yòng)戶能(néng)夠發現(xiàn)有關信息并引起興趣，從(cóng)而點擊搜索結果并達到(dào)網站(zhàn)獲取進一步信息，直至成爲真正的顧客。對(duì)網絡環境優化的表現(xiàn)形式是：适合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便于積累網絡營銷網站(zhàn)資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

（3）對(duì)網站(zhàn)運營維護的優化：網站(zhàn)運營人員方便進行網站(zhàn)管理(lǐ)維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的應用(yòng)，并且可以積累有價值的網絡營

銷 資源（獲得和(hé)管理(lǐ)注冊用(yòng)戶資源等）。