作(zuò)爲一種新的營銷模式,網絡營銷以其自(zì)身的特點和(hé)優越性,受到(dào)了(le)我國理(lǐ)論界和(hé)企業的高(gāo)度關注,并在一些(xiē)企業的營銷實踐中顯示出了(le)旺盛的生命力。目前,我國的網絡營銷領域仍存在網速過慢、網絡安全難以保障、網絡立法和(hé)監督不健全、網絡營銷人才緊缺等問題,要用(yòng)合理(lǐ)的對(duì)策加以逐步解決。

　　一、網絡營銷現(xiàn)狀
　　(一)發展現(xiàn)狀。網絡營銷起源于電子商務的飛(fēi)速發展，爲了(le)适應人們快(kuài)節奏的生活，網絡營銷模式得到(dào)推廣。它最大(dà)的特點就是以消費者爲主導，相比較傳統的消費模式，網絡營銷模式可以讓消費者有更大(dà)的自(zì)由空(kōng)間和(hé)選擇空(kōng)間。消費者可以根據自(zì)己的興趣、愛好(hǎo)大(dà)範圍的搜索自(zì)己想要的商品，而不是像傳統的購物方式，過于局限并且浪費時(shí)間。網上(shàng)消費的出現(xiàn)很(hěn)好(hǎo)的解決了(le)這(zhè)一問題，人們可以坐(zuò)在家裏，輕松購物。這(zhè)也(yě)是網絡營銷能(néng)快(kuài)速發展的重要原因。
　　由于計(jì)算(suàn)機技術的迅猛發展，網絡的普遍應用(yòng)，網絡營銷模式已經逐漸開(kāi)始占據消費市場，各企業也(yě)開(kāi)始通過網絡進行産品宣傳與銷售活動。因此，消費者的可選擇性便越來(lái)越大(dà)。可以說，在現(xiàn)在的形勢下(xià)，企業更好(hǎo)的掌握消費者的購買心理(lǐ)因素和(hé)産生購買的行爲因素便可以更好(hǎo)的銷售自(zì)己的産品和(hé)服務，避免在網絡營銷活動開(kāi)展的過程中犯錯，多走彎路。更好(hǎo)更快(kuài)的發展企業實力，提升自(zì)身企業的市場競争力。
　　近幾年，伴随網絡科技的發展，互聯網技術對(duì)國人來(lái)說已經并不是很(hěn)陌生，網絡的普遍應用(yòng)，讓每個人都或多或少的對(duì)網絡知(zhī)識有所了(le)解。自(zì)1998年以來(lái)，我國的網民數量逐漸增多，從(cóng)網絡上(shàng)獲取實時(shí)信息已成爲人們了(le)解社會(huì)發展的重要手段。這(zhè)時(shí)，網絡營銷模式應運而生，企業和(hé)商家利用(yòng)網絡的廣泛性來(lái)宣傳自(zì)己的産品，更多的人選擇網上(shàng)購物。據2014年‘雙十一’購物節阿裏巴巴公布的數據顯示，天貓淘寶“雙十一”全天成交金(jīn)額達到(dào)571億元。從(cóng)中可以看(kàn)出，網絡營銷模式已經在逐步替代傳統營銷模式，它的發展已經勢不可擋。
　　(二)網絡營銷的優勢。網絡營銷爲何能(néng)得到(dào)如此快(kuài)的發展?爲何它一出現(xiàn)便能(néng)受到(dào)消費者的青睐?它到(dào)底能(néng)爲消費者和(hé)商家帶來(lái)什(shén)麽實際的好(hǎo)處呢(ne)?
　　1、網絡營銷飛(fēi)速發展的原因。随着日益發展的社會(huì)，人們的生活節奏加快(kuài)。快(kuài)節奏的生活使人們已經沒有更多的時(shí)間去商場購物，他(tā)們需要更方便、更快(kuài)捷的方式來(lái)滿足自(zì)己的需求。網購的出現(xiàn)便成功的吸引了(le)消費者的目光，消費者可以随時(shí)随地的購買自(zì)己想要的商品。因此，網絡營銷也(yě)逐漸被企業所重視(shì)，并得以快(kuài)速發展。
　　2、網絡營銷爲消費者帶來(lái)的好(hǎo)處。網絡營銷爲消費者帶來(lái)的好(hǎo)處可以歸結爲以下(xià)幾點：(1)網上(shàng)購物，消費者可以根據自(zì)己的興趣和(hé)愛好(hǎo)大(dà)範圍的搜索和(hé)選擇商品，省心;(2)消費者足不出戶就可以通過手機或者電腦(nǎo)購買商品，省時(shí);(3)在網上(shàng)購物，現(xiàn)今的物流可将快(kuài)遞送貨上(shàng)門(mén)，在家裏就可以收到(dào)買到(dào)的商品，省力;(4)現(xiàn)在各大(dà)網站(zhàn)購物都有一定的折扣，相比在商場購物更優惠，省錢(qián)。
　　3、網絡營銷爲商家帶來(lái)的好(hǎo)處。在網絡營銷模式下(xià)，企業可以通過在網上(shàng)銷售自(zì)己的産品，節省大(dà)量的人力、物力。我國的小(xiǎo)米公司就是一個非常成功的案例，它沒有自(zì)己的實體店(diàn)，僅通過網上(shàng)銷售的方式來(lái)銷售自(zì)己的産品和(hé)服務。通過這(zhè)樣的方式，小(xiǎo)米公司在創業初期就節省了(le)大(dà)量的資源，使企業穩步發展。而且現(xiàn)在越來(lái)越多的人也(yě)運用(yòng)這(zhè)樣的方式，在網上(shàng)開(kāi)自(zì)己的店(diàn)鋪，不用(yòng)投入大(dà)量的資金(jīn)，實現(xiàn)自(zì)己的創業夢。