精準營銷:互聯網時(shí)代網絡營銷新出路？“精準營銷”是一個被過度神話(huà)的營銷術語。一提到(dào)“精準營銷”，不少人首先想到(dào)的就是選擇精準的推廣渠道(dào)。人群篩選步驟，固然重要；但(dàn)是，不少企業往往就此止步，認爲隻要選對(duì)了(le)渠道(dào)，就可以帶來(lái)所謂的精準送達，可效果卻不盡人意。

        什(shén)麽原因呢(ne)？因爲精準渠道(dào)營銷≠精準營銷；精準營銷是：精準渠道(dào)+精準内容！

       在做社會(huì)化營銷時(shí)，不少公司困惑：我的這(zhè)條産品推廣微博，KOL、網紅(hóng)大(dà)号轉了(le)，且轉發數量可觀，但(dàn)轉發是否代表有效營銷呢(ne)？其實「轉發≠溝通到(dào)位」。如果隻是"無聲轉發"或"口水(shuǐ)話(huà)轉發"，就隻不過是走了(le)一個渠道(dào)，但(dàn)該渠道(dào)并沒有用(yòng)個性化的語言，和(hé)他(tā)們的粉絲交流。

       所以，精準營銷不僅僅是找對(duì)渠道(dào)，還有内容的精準性。當找到(dào)人口特征高(gāo)度集中（DemographicConcentration）的渠道(dào)後，該說什(shén)麽？就成了(le)重點——這(zhè)正是考驗内容營銷的功力。

       那麽，什(shén)麽是精準的内容呢(ne)？說到(dào)底最重要的一點就是精準的内容和(hé)目标用(yòng)戶調性一緻。

       近期卡薩帝熱水(shuǐ)器的營銷就很(hěn)有參考指導意義，可謂精準營銷的母版案例。

       首先，通過卡薩帝品牌調性刻畫(huà)出用(yòng)戶人群畫(huà)像，鎖定了(le)目标人群：高(gāo)端用(yòng)戶。第一步完成後就該考慮如何針對(duì)目标人群産出精準内容精确觸達用(yòng)戶内心。其實對(duì)于特定社群而言，精準的内容是一種小(xiǎo)衆化的語言，是一種原住民的語言，是一種社群的通行語，隻有我們能(néng)秒懂。

       所以此次卡薩帝投放(fàng)的内容裏運用(yòng)了(le)更多的精力來(lái)打造觸達目标人群的内容。

       通過更加貼合高(gāo)端人群的文(wén)案畫(huà)面來(lái)做到(dào)“你(nǐ)懂我”的有效溝通，拉近品牌與用(yòng)戶的距離，獲得了(le)用(yòng)戶好(hǎo)感度。

       同時(shí)配合精準渠道(dào)，利用(yòng)LBS與人群标簽，将内容精準的送達目标用(yòng)戶，實現(xiàn)了(le)更低(dī)成本更精準影響的目标。可謂精準營銷的成功案例。