網絡推廣離不開(kāi)互聯網廣告，可你(nǐ)真的了(le)解它嗎？伴随着互聯網和(hé)廣告業的飛(fēi)速發展，我們每天都會(huì)接收到(dào)很(hěn)多互聯網廣告，它屬于網絡推廣方式的一種，百度、騰訊、阿裏和(hé)今日頭條都靠廣告日賺上(shàng)億。那麽互聯網廣告的模式都有哪些(xiē)呢(ne)？又是如何發展的呢(ne)？下(xià)面洞察思維給大(dà)家分享一下(xià)關于互聯網廣告的一些(xiē)基本知(zhī)識。

品牌和(hé)效果廣告

從(cóng)目的上(shàng)，可以把互聯網廣告區(qū)分爲：品牌廣告和(hé)效果廣告。兩者間沒有明(míng)顯的優劣之分，因爲根本目的不同。

品牌廣告是指：爲了(le)品牌行銷、宣傳品牌的廣告；

而效果廣告是指：爲了(le)直接提升用(yòng)戶量、銷售轉化等效果的。

行業角色

互聯網廣告本質還是——營銷，廣告本身就屬于營銷範疇。

從(cóng)整個網絡營銷市場中來(lái)說，主要分爲：廣告主、代理(lǐ)商和(hé)媒體平台。

廣告主就是想投放(fàng)廣告的，大(dà)企業相對(duì)于中小(xiǎo)企業推廣預算(suàn)中品牌廣告的占比更高(gāo)，而中小(xiǎo)企業在預算(suàn)有限的情況下(xià)更注重實際轉化效果。畢竟中小(xiǎo)型企業品牌比較薄弱，沒有太大(dà)投入的必要。

代理(lǐ)商是與各大(dà)廣告平台合作(zuò)，在負責所在區(qū)域廣告銷售的同時(shí)也(yě)爲區(qū)域廣告主提供廣告投放(fàng)管理(lǐ)、優化等服務，就像類似于洞察思維這(zhè)樣的網絡推廣公司，廣告主每個廣告推廣方案的策劃到(dào)媒介執行，再到(dào)效果轉化等有非常多的細節分析和(hé)研究，有代理(lǐ)公司負責網絡整合傳播的話(huà)，更專業，廣告主就能(néng)把更多精力，放(fàng)在品牌戰略、産品研發、渠道(dào)鋪貨等工(gōng)作(zuò)中去。

媒體平台就是我們常說的投放(fàng)渠道(dào)，每個平台都有它自(zì)己的特點和(hé)對(duì)應的人群屬性，代理(lǐ)公司熟悉各個平台的優劣勢，會(huì)根據廣告主自(zì)身實際情況，選擇一個或者多個平台進行廣告投放(fàng)。

計(jì)費方式

廣告是一種商業，那就有它的定價模式， 常用(yòng)的定價方式，包括：展示類和(hé)轉化類，展示類常用(yòng)于品牌廣告，轉化類常用(yòng)于效果廣告。

CPT：Cost Per Time，按時(shí)長計(jì)費，即按照占據此廣告的時(shí)長計(jì)費，在高(gāo)價值的廣告位上(shàng)常見，例如：開(kāi)屏廣告、跳一跳的廣告等。

CPM：Cost Per Mille，按曝光量計(jì)費，即按照此廣告的展示次數計(jì)費，以品牌展示類爲主。

CPC：Cost Per Click，按點擊量計(jì)費，即按照此廣告的點擊次數計(jì)費，關鍵詞競價常用(yòng)，例如：頭條的信息流廣告。

CPD：Cost Per Download，按下(xià)載量計(jì)費，即按用(yòng)戶完成APP下(xià)載計(jì)費，APP、遊戲等常用(yòng)。

CPS：Cost Per Sales，按銷售量計(jì)費，即按完成訂單的用(yòng)戶數量結算(suàn)，以電商類爲主。

不同的計(jì)費方式，跟廣告目的、平台屬性、廣告位價值、能(néng)否受衆定向等密切相關。

看(kàn)了(le)以上(shàng)這(zhè)些(xiē)互聯網廣告基礎知(zhī)識，相信你(nǐ)對(duì)互聯網廣告有了(le)一定的基本了(le)解，以後洞察思維會(huì)更深入地跟大(dà)家分享。希望能(néng)對(duì)你(nǐ)的網絡營銷推廣有幫助。